웹 AR 성공 사례를 통해 보는 AR 마케팅의 미래 (1)
엑스바이브(XVIVE), 웹 AR 인사이트
AR(증강현실)을 활용한 게임화 마케팅(Gamification)
요즘 디지털 마케팅에서 증강현실(AR)이 주목받는 혁신적인 기술로로 부상하고 있습니다. 이제 AR은 단순한 기술이 아니라, 마케팅에 있어서 브랜드와 소비자를 더 깊이 연결하는 새로운 마케팅 수단으로 자리 잡았어요. 최근에는 기존의 AR 형식보다 더 나아간 형태로 발전했는데요.
바로 웹 AR(Web AR) 입니다.
기존의 AR 컨텐츠는 특정 어플을 다운받아야 실행이 됐었지만, 웹 AR(Web AR)은 앱 설치 없이도 웹을 통해 간편하게 AR을 경험할 수 있어 많은 브랜드들이 적극적으로 활용하고 있죠.
이번 글에서는 세계적인 웹 AR 캠페인 사례를 살펴보며, AR 기술이 어떻게 실질적인 성과를 만들어내는지 알아보고자 합니다. 재미있고 창의적인 사례들을 통해 AR 마케팅의 현재와 미래를 함께 탐구해보는 시간을 가져볼게요.
맛있는 탈출게임
1. Kraft Heinz - Portals of Delicious Demise (2021)
Kraft Heinz는 새로운 소스와 마리네이드를 출시하면서 "Portals of Delicious Demise"라는 웹 AR 기반 탈출 게임을 선보였어요. 이 게임은 플레이어가 탈출을 위해 다양한 아이템을 찾아 사용해야 하는 흥미진진한 스토리를 가지고 있습니다.
| 캠페인의 시작
Kraft Heinz는 새로운 소스 출시를 알리며, 브랜드에 대한 흥미를 유발하기 위해 독창적인 게임 캠페인을 기획했어요.
| 게임 방식
핸드폰 카메라를 통해 두 개의 웹 AR 포털 문을 배치하면, 각각 Whitlock’s의 애니메이션 세계로 연결됩니다. 플레이어는 약 5~10분간 퍼즐을 풀며 탈출을 시도하고, 결국 Whitlock’s 소스나 마리네이드로 변하는 충격적인 최후를 맞게 됩니다.
| 캠페인 효과
이 게임은 $7.1M 이상의 매출을 기록하며, 소셜 미디어에서도 14.9M 도달이라는 엄청난 결과를 이끌어냈어요.
골든 버킷을 찾아라
2. KFC - The Great Bucket Hunt (2021)
KFC는 2021년, "The Great Bucket Hunt"라는 위치 기반 웹 AR 게임을 선보였습니다. 전국적으로 펼쳐진 이 보물찾기 게임은 플레이어가 가상의 버킷을 찾아 다양한 보상을 얻는 재미를 제공했어요.
| 캠페인의 시작
KFC는 팬들에게 새로운 즐거움을 선사하고, 브랜드 충성도를 높이기 위해 이 캠페인을 기획했어요.
| 게임 방식
버킷 맵을 보고 가까운 위치에서 가상의 버킷을 찾아 클릭하면, 무료 메뉴, 할인 쿠폰, 스포츠 티켓, 현금 등 다양한 보상을 받을 수 있었어요. 특히, 세 개의 골든 버킷을 찾으면 최대 $50,000의 상금을 받을 기회도 있었죠.
| 캠페인 효과
전국적인 규모로 진행된 이 캠페인은 모든 참가자가 보상을 받을 수 있는 설계로 큰 호응을 얻었고, 브랜드와 소비자 간의 강력한 유대감을 형성했어요.
직원 전용 게임 플랫폼
3. NICE - NICEverse, XR Games Platform (2022)
글로벌 소프트웨어 기업 NICE는 직원 7,500명 이상을 대상으로 한 XR 기반 게임 플랫폼을 개발했어요. 내부 커뮤니케이션을 혁신하고 참여도를 높이는 데 성공한 캠페인이에요.
| 캠페인의 시작
NICE는 직원들 간의 소통을 강화하고 협업 문화를 증진시키기 위해 게임화 요소를 활용한 플랫폼을 도입했어요.
| 게임 방식
플레이어는 아바타를 선택한 후, Underwater Quest, Asteroid Attack 등 6개의 미션 게임을 클리어하고 리더보드에서 순위를 경쟁할 수 있었어요.
| 캠페인 효과
참여율 60%를 기록하며 역대 최고 수준의 성과를 냈고, 총 251,045번의 게임 미션이 달성되었다고 합니다.
우주 AR 게임
4. Urban Decay - Robin Eisenberg Collection AR Game (2022)
Urban Decay는 아티스트 Robin Eisenberg와 협업해, 독특한 시각적 스타일을 기반으로 한 AR 게임을 출시했어요.
| 캠페인의 시작
Urban Decay는 Naked 팔레트의 글로벌 런칭을 지원하며 AR 기술로 제품과 패키지의 스토리텔링을 확장하려 했어요.
| 게임 방식
화면에 포털을 띄우고, 포털에서 나타나는 우주선을 손 모양 발사체로 쏘아 맞추는 게임입니다. 제한 시간 내 게이지를 채우면 성공하는 간단하면서도 몰입감 높은 방식이에요.
| 캠페인 효과
글로벌 사용자들을 대상으로 다국어 AR 경험을 제공하며 브랜드의 창의성을 부각시켰습니다.
노인과 바다가 럼주 안에
5. Papa’s Pilar - Legacy Edition 2022 Rum AR Experience (2022)
Papa’s Pilar는 헤밍웨이의 소설 <노인과 바다>를 AR 기술로 담아낸 몰입형 경험을 제공했어요.
| 캠페인의 시작
브랜드의 문학적 유산과 철학을 알리며, 환경 보존을 위한 기부 캠페인을 병행하려 했어요.
| 게임 방식
럼주 병의 QR 코드를 스캔하면 책이 튀어나오는 AR 콘텐츠가 시작되며, 생동감 넘치는 스케치를 통해 헤밍웨이의 이야기를 전달합니다.
| 캠페인 효과
럼주 병마다 $20를 환경 보호 단체에 기부하며, 소비자에게 브랜드 철학과 문학적 가치를 성공적으로 전달했어요.
엑스바이브(XVIVE), 웹 AR 인사이트
웹 AR, 브랜드와 소비자를 가깝게 연결하는 새로운 경험
이렇게 다양한 사례를 보면, 웹 AR 기술이 단순히 소비자의 참여를 끌어내는 것을 넘어, 브랜드의 이야기를 전달하고 눈에 띄는 성과를 만들어내는 데 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. 더 나아가, 몰입감 있는 경험과 창의적 스토리텔링이 가능함을 보여주고 있습니다.
웹 AR 기술은 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화하고 실질적인 성과를 창출하는 효과적인 도구로 자리 잡고 있습니다. 앞으로 웹 AR 마케팅은 일상 속에서 더욱 혁신적이고 흥미로운 방식으로 발전할 것으로 기대됩니다.
