엑스바이브(XVIVE), 게임화 마케팅 사례
| 롯데칠성 Chil&Play 팝업스토어
현대 마케팅의 패러다임은 빠르게 변화하고 있습니다. 엑스바이브는 이러한 변화에 발맞춰 혁신적인 게임화 마케팅 솔루션을 제공하며, 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 한 차원 끌어올리고 있습니다.
롯데칠성과 세계적인 완구 브랜드 플레이모빌의 만남을 통해 탄생한 ‘Chil X Playmobil’ 캠페인은 엑스바이브의 전문성이 빛난 대표적인 사례입니다. 오프라인 게임을 통한 브랜드 체험으로 소비자와의 상호작용을 강화하며, 온오프라인에서 완벽한 몰입형 경험을 제공했습니다.
| 게임화 마케팅 전략
엑스바이브는 ‘Chil&Play Land’라는 컨셉으로 팝업스토어를 기획해, 피규어 숲을 재현하고 숲속 모험 게임을 통해 방문자에게 색다른 체험을 선사했습니다. 게임화 마케팅을 통해 소비자들에게 롯데칠성과 플레이모빌의 콜라보레이션 세계관을 몰입형 콘텐츠로 전달하며 높은 참여율을 기록했습니다.
1. 캠페인 제목
Chil X Playmobil
3. 고객사
롯데칠성
4. 기간
2023년 10월 20일 ~ 11월 5일
5. 장소
롯데월드몰 아트리움
6. 캠페인 배경
롯데칠성은 브랜드의 젊고 혁신적인 이미지를 강화하기 위해 세계적인 브랜드 플레이모빌과 협력했습니다. 엑스바이브는 이 협업을 위해 게임화 마케팅 전략을 도입, 브랜드 스토리텔링을 극대화하고 소비자와의 접점을 효과적으로 확대했습니다.
| 게임화 마케팅 전략
엑스바이브의 게임화 마케팅 솔루션은 브랜드 체험을 극대화하는 데 초점을 맞춥니다. ‘Chil X Playmobil’ 캠페인에서는 소비자들이 브랜드와 적극적으로 상호작용할 수 있도록 설계된 게임존을 구축했습니다.
1) 브랜드 정체성 반복 노출
콜라보 제품과 게임 캐릭터를 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하고, 방문자들의 몰입도를 높였습니다.
2) 친근한 소비자 관계 형성
쉽고 재미있는 게임 방식으로 소비자와의 친밀감을 형성해 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 확립했습니다.
3) 데이터 기반 마케팅
로그인 시스템을 통해 방문자 데이터를 확보하고, 게임 참여율과 행동을 분석하여 이후 마케팅 전략에 활용했습니다.
4) 게임 참여 굿즈
게임에 참여한 방문자들에게 랜덤뽑기로 피규어, 미니병, 엽서, 스티커 등의 굿즈를 나눠 주어 캠페인에 대한 긍정적인 기억을 형성하고, 브랜드에 대한 애착을 높였습니다. 굿즈 제공은 단순한 기념품을 넘어 소비자들에게 캠페인과 브랜드의 세계관을 직접 체험하고 소유할 수 있는 기회를 제공했습니다.
| 캠페인 성과
행사 기간동안(16일) 총 플레이 인원 14,540명, 35초에 1명씩 플레이하는 결과를 선보였습니다.
| 엑스바이브의 게임화 마케팅 기술
엑스바이브는 웹 기반 게임화 마케팅 기술을 통해 브랜드와 소비자 간의 깊은 상호작용을 구현합니다. 당사의 솔루션은 앱 다운로드가 필요 없이 빠르게 접근할 수 있는 웹 기반 시스템을 활용해 사용 편의성을 높입니다.
1. 최적화된 게임 솔루션
엑스바이브는 마케팅 목표에 맞춰 게임의 유형, 디자인, 미션을 최적화합니다. 경쟁 및 보상 시스템을 적용해 최초 유입과 활성화를 유도하며, 참여자들이 추가 혜택을 얻기 위해 미션을 수행하도록 설계합니다.
2. 데이터 분석 및 성과 측정
게임화 마케팅은 참여자 데이터를 기반으로 철저한 성과 분석이 가능하며, 타 마케팅 대비 매우 높은 평균 회원가입 전환율(23.1%)을 자랑합니다. 1인당 평균 16회의 게임 플레이 횟수를 기록해 브랜드 메시지를 반복적으로 노출함으로써 강력한 체험 효과를 제공합니다.
3. 세일즈 전환 유도
게임 내 미션을 통해 소비자 참여를 활성화하고, 세일즈 전환을 극대화하는 구조를 설계합니다. 방문자들은 브랜드 제품을 직접 체험하며 자연스럽게 구매로 이어질 수 있도록 유도됩니다.
엑스바이브(XVIVE), 웹 AR 인사이트
웹 AR, 브랜드와 소비자를 가깝게 연결하는 새로운 경험
이렇게 다양한 사례를 보면, 웹 AR 기술이 단순히 소비자의 참여를 끌어내는 것을 넘어, 브랜드의 이야기를 전달하고 눈에 띄는 성과를 만들어내는 데 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. 더 나아가, 몰입감 있는 경험과 창의적 스토리텔링이 가능함을 보여주고 있습니다.
웹 AR 기술은 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화하고 실질적인 성과를 창출하는 효과적인 도구로 자리 잡고 있습니다. 앞으로 웹 AR 마케팅은 일상 속에서 더욱 혁신적이고 흥미로운 방식으로 발전할 것으로 기대됩니다.
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