엑스바이브의 최첨단 웹AR 기술
증강현실(AR) 기술은 디지털 마케팅의 새로운 기준을 제시하며, 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 특히 웹 AR의 등장으로 앱 설치 없이도 간편하게 AR 콘텐츠를 경험할 수 있는 환경이 마련되었습니다.
엑스바이브는 이러한 변화를 선도하며, 브랜드의 마케팅 목표를 실현할 수 있는 맞춤형 AR 솔루션을 제공합니다. 이번 글에서는 엑스바이브에서 제공하고 있는 AR 기술영역을 사용 목적에 따라 분류하여 소개하고자 합니다.
Product Recognition AR
1. 제품 인식 AR
| 특징
제품의 외관(패키지나 형태)을 카메라로 스캔하면 관련 콘텐츠가 활성화됩니다.
이를 통해 제품 스토리, 사용법, 브랜드 메시지 등을 소비자에게 전달할 수 있습니다.
| 장점
- 제품에 대한 소비자의 호기심을 유발
- 오프라인 매장이나 구매 환경에서 즉각적인 상호작용 가능
- 브랜드 인지도를 자연스럽게 높임
| 활용 예시
Mouton Cadet "90e millésime"
프랑스 와인 브랜드 Mouton Cadet는 90주년을 기념해 웹 AR 콘텐츠를 선보였습니다. 사용자가 와인 병을 스캔하면 와인의 제작 과정과 브랜드 히스토리를 담은 콘텐츠가 활성화되어 와인에 대한 보다 직관적인 이해를 도와줍니다.
Image Recognition AR
1. 이미지 인식 AR
| 특징
특정 이미지(사진, 포스터 등)를 스캔하면 AR 콘텐츠가 활성화됩니다.
홍보 캠페인, 전시회, 이벤트 등에서 활용도가 높습니다.
| 장점
기존 2D 매체(포스터, 사진)에 생동감을 더함
오프라인과 디지털 환경을 연결하여 몰입도 강화
| 활용 예시
Dior Invitations X Kenny Scharf 팝업 AR 경험
Dior Invitation X Kenny Scharf 팝업 초대장을 스캔하면 Dior 제품이 카드 위에 떠오르는 애니메이션이 구현됩니다. 이로 인해 초대장 자체가 하나의 예술 작품이 되었으며, Dior 브랜드와 Kenny Scharf의 예술적 요소를 융합한 특별하고 혁신적인 이미지를 강화하는데 기여했습니다.
Building Recognition AR
3. 건물 인식 AR
| 특징
특정 건물의 외형이나 구조를 스캔하면 해당 위치에 맞는 AR 콘텐츠가 활성화됩니다.
건물의 위치와 특성을 기반으로, 위치 연동 AR 콘텐츠 생성도 가능합니다.
| 장점
대규모 비주얼 경험을 제공하며 임팩트 극대화
위치 기반 마케팅과 결합 가능
| 활용 예시
Red bull – WebAR for Extreme Sports Event
레드불에서 진행한 Extreme Sports 이벤트는 사용자가 다이빙 플랫폼을 체험할 수 있는 웹 AR 콘텐츠를 선보였습니다. 사용자는 모바일로 건물을 스캔해 플랫폼을 체험하며, 이벤트 참여와 브랜드와의 정서적 연결을 동시에 경험했습니다. 이를 통해 클리프 다이빙 월드 시리즈에 대한 인지도를 높이고, 티켓 판매를 촉진하는 데 기여했습니다.
Environmental Recognition AR
4. 제품 인식 AR
| 특징
사용자의 주변 환경(벽, 바닥, 천장 등)을 인식하여 AR 콘텐츠를 생성합니다.
AR 콘텐츠와 물리적 공간이 자연스럽게 어우러져 몰입감을 극대화합니다.
| 장점
이벤트, 체험 공간 등에서 새로운 공간적 경험 제공
VR처럼 별도의 장비 없이도 몰입형 체험 가능
| 활용 예시
Molson Coors – Coors Light California Chill 캠페인
맥주 브랜드 Coors의 브랜드 마스코트인 캘리포니아 곰 캐릭터의 생동감 넘치는 애니메이션은 Coors Light 제품 포장을 통해 AR 경험을 제공하였습니다. 이러한 입체적인 체험을 통해 시각적 임팩트를 극대화하고, 브랜드와의 상호작용을 강화하였습니다.
Motion Recognition AR
5. 동작 인식 AR
| 특징
사용자 몸의 동작(손, 얼굴 등)을 인식하여 AR 콘텐츠를 생성하고 제어합니다.
게임화된 인터랙션 또는 개별 맞춤형 콘텐츠 제공이 가능합니다.
| 장점
사용자의 적극적인 참여를 유도하며 재미 요소 강화
게임과 같은 체험으로 브랜드 메시지를 효과적으로 전달
사용자와의 높은 몰입감과 관계 형성
| 활용 예시
Outernet “The Butterfly Trail”
런던의 아트센터 전시회에서 'The Butterfly Trail at Outernet'라는 환상적인 미디어 체험을 할 수 있는 전시를 개최했습니다. 이 전시를 통해 유리 식물 온실을 탐험하며 마법의 AR 나비를 생성하는 인터랙션이 제공되었습니다. 특정 손 동작을 인식하여 나비가 손 위에 앉는 시각적 체험을 통해 관객들에게 몰입감 있는 대규모 커뮤니티 경험을 선사하였습니다. 이를 통해 도시에서 자연을 경험하고 상상력을 자극하는 세계로 깊이 몰입할 수 있게 하였습니다.
엑스바이브(XVIVE), 웹 AR 인사이트
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엑스바이브는 공간 인식, 장소 기반, 이미지 타겟, 사람 인식 등 다양한 AR 기술을 구현할 수 있는 전문성을 갖추고 있습니다. 브랜드의 스토리와 마케팅 목표에 최적화 된 AR 솔루션을 설계하며, 온라인과 오프라인 모두에서 몰입형 경험을 제공합니다.
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